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内蒙古文化产业发展路径选择
来源:     2011-07-14 17:11
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         ——三论草原文化与内蒙古文化产业发展
 
(内蒙古社会科学院草原文化研究课题组)
文化产业作为低碳、绿色的朝阳产业,已成为全球最具影响力的产业。我国《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》已将文化产业确立为支柱型产业。“十二五”期间是内蒙古加快转变经济发展方式,大力推进民族文化强区建设的重要时期。内蒙古自治区党委、政府提出,在“十二五”时期,全区文化产业为国民经济的贡献率将达到4%。从目前基础看,要实现这一目标,任务十分艰巨,必须在实践的过程中进一步深入探索适合于自身发展的路径和战略。
    一、国际国内文化产业发展态势
文化产业是伴随着信息化和经济全球化而产生的新兴产业。文化产品的开发方式、生产方式、资本运作方式以及消费方式,在市场化、科技化组合度方面超过任何传统产业。内蒙古的文化产业的发展路径选择,要遵循文化产业的发展基本规律,应当具备世界眼光和国际视角,将全球化视野作为文化产业运作的基点。全球文化产业发展速度异常迅猛,目前呈现出如下特点。
一是文化资源的共享化。文化资源属于“非产权性”知识或财富,在信息化飞速发展的当代,“新一波的全球化,正在抹平一切疆界,世界变平了,从小缩成了微小”,民族和地域的差异已不再是文化合作或竞争的障碍,全球任何一个角落已毫无保留地袒露在世人面前,人们借助现代手段可以轻松地了解和掌握各种文化动态,认识和利用不同的文化资源,文化资源的国际共享已成为现实。从《花木兰》到《功夫熊猫》,中国元素被美国电影公司频频搬上荧幕,最终吸引了世界的眼球、装满了美国电影商的钱袋。在全球文化高速整合的时代,如果文化资源的创造者和传承者不能将自己的资源转换为产业资本和产业竞争力,只能变成资源的输出者,眼睁睁地看着优良文化资源成为他人的产业元素。
二是产业经营的垄断化。文化产业是市场经济的产物,竞争是其基本属性。产业的规模决定了竞争能力。目前国际文化产业的垄断化程度正在加深,美国最富有的400家公司中,有72家是文化企业,其中默多克的传媒帝国就具有680亿美元的市值,业务涵盖电影、电视、互联网和报刊书籍出版等诸多领域。他们凭借着雄厚的资本、人力、科技手段,控制着文化消费市场的话语权,占据着国际市场的主要份额。面对国际趋势,为了培育和促进中国文化产业的发展壮大,我国出台了一系列扶持政策,鼓励产业主体做大做强,如成立了中国文化传媒集团公司、中国动漫公司、中国东方演艺集团等“国”字头公司,以湖南广电为代表的地方传媒集团也开始大规模地进行跨区域、跨业态的整合行动。整合、兼并、上市已成为国内文化产业发展的新态势。
三是产业链条的体系化。无限放大版权的吸金效应,是文化产业与传统产业的最大差别。美国玩具制造商为了推销研发的新玩具,拍摄了动画片《变形金刚》;热销全球的《哈利波特》追求的不仅仅是图书码样,同时将故事转化为电影票房,进而开发出了角色扮演玩具和电子游戏产品;动漫《喜羊羊与灰太狼》并未满足于电视的播出,而是用动漫形象开发儿童服装和文具,甚至融入餐饮业,70%的经济效益来自衍生产品的授权;文学作品《狼图腾》不仅在图书销售上获得了丰厚利润,其国际版权交易、影视改编授权,再一次充分体现了文化产品的增值效应。围绕核心产品,开发衍生产品,不断拓展产业链,已成为目前国内外文化产业的最有效的盈利模式。是否具有产业链延伸的潜力,已成为评价特定文化产品产业价值的重要尺度。
四是创意理念的国际化。文化产品的特殊性不仅仅局限于对感官的刺激,更在于对受众心灵的触动和震撼。文化产品吸引力是否能具备持续性和经典化,关键在于对人类共同价值观的揭示,古今中外具有广泛影响力的文化作品,无不体现了这一规律。只有深度挖掘“人类共同的价值观念”的文化艺术作品,能够带来理性思考、能够激发人们向上的文化产品,才具有广泛的市场号召力。蒙古国电影《哭泣的骆驼》、《小黄狗的窝》之所以屡获国际著名电影奖项,在于创作者挖掘了草原文化资源内在的、体现人类共同价值观的元素;韩剧《大长今》的热播让“韩流”袭击了亚洲,原因就在于《大长今》的观众被主角坚守真挚、矢志不渝的信念所打动,潜移默化地被亚洲甚至全球观众所接受,韩国的旅游业、料理、医疗也随之受益,带来了文化出口的隐性经济效益。因此,文化产业的产品开发内容上要坚持多样性,但理念上要追求人类共同的审美观和价值观,正如盛大网络公司提出的口号:“用世界性语言讲述中国独特的故事”。
五是产品形式的本土化。人们出于对文化多样性保护的理性思考,为了满足精神生活多样性需求,对差异性、特色性文化产品的需求强度日渐显现。在数字化的当代,现代科技使大量的信息冲击着人们的眼球,但拷贝的东西也越来越多,所以具有浓郁民族特色、地域特色的文化产品受到普遍欢迎,展现了较强的竞争力。云南省文化产业之所以获得巨大成功,就是得益于文化产品本土化战略,《纳西古乐》、《丽江金沙》、《云南映象》等一系列著名品牌产品,就是利用了云南各民族原汁原味的服装道具、不加雕琢的唱腔和原始自在的舞技,通过本土化的包装,现代科技手段展示,在现实的基础上再创了神话般浓郁的云南民族文化图卷,展现出人与自然和谐统一的独特魅力,走进北京、上海等城市的剧场,打入了欧美演艺市场,拉动了云南旅游业的发展。
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编辑: 陈君      
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